据CBME发布的《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》数据显示，2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。与之对应的是，消费市场也在发生变化，90、95后等新生代父母对童装的消费需求进一步升级，品质、时尚、个性正成为童装市场新的风尚与潮流。童装品牌纷纷开始寻求“谋变”。
作为国内领先的儿童时尚品牌，巴拉巴拉以用户为导向、陪伴儿童成长为初心，始终走在革新前沿，打造兼具“颜值＋实用”的产品，从故宫宝蕴楼、敦煌博物馆等国潮IP联名，到携手知名时装设计师Jason Wu、新锐设计师陈鹏推出全新系列，巴拉巴拉通过满足多元场景需求，引领未来童装趋势，创造了一个又一个的“巴拉速度”，成为童装市场的一大现象级看点。
近日，巴拉巴拉“产品创新引领及孵化”的专家型组织——Balabala Lab匠心打造 Balalab泡芙羽绒系列和 Care－Fit多功能防护羽绒系列，于11月21日天猫小黑盒发售，主打现代、舒适和功能科技的羽绒服一经开盒，再次掀起消费者追捧，成童装行业关注焦点。
Lab系列羽绒服以科技未来助力孩童多元探索
未来、多元、个性、探索……是α世代的关键词，特别在后疫情时代，年轻一代用户的生活方式、生活理念发生改变，如何在追求舒适感与时尚感之下，兼具态度表达，助力孩子异想天开、探索未来。
在此背景下，Balabala Lab应运而生。作为巴拉巴拉2022年中成立的“产品创新引领及孵化”组织，Balalab是由内外部设计、材料与技术等专业经验丰富的专家组成的创新型团队，将从“用户心智，儿童成长”出发，围绕版型研究、材料创新与运用、工艺技术、设计与功能创新、用户研究与共创等方面展开探索，旨在围绕新一代用户需求和趋势，聚焦核心品类技术创新与运用，迭代并孵化新品，打造出圈产品，探索企业增量的第二曲线。
Balalab匠心打造的首个系列——巴拉巴拉Lab系列，聚焦用户痛点与场景需求的现代、舒适兼顾“轻功能”成为本季的关键词，通过打造超未来感的“轻盈秘境”和元宇宙科幻空间，结合马卡龙和科技银色系的神秘色彩，实现从产品设计、概念到形象包装，逐渐孵化成心智记忆的单品或系列。
Balalab泡芙羽绒系列和 Care－Fit多功能防护羽绒系列，将科技、实用、设计三者完美结合，以甄选优质面料、充满未来感的色彩组合和科技性能作为设计核心，让羽绒融入现代科技带来功能焕新，给童装注入时尚品味完成质感升级。通过一系列未来感的科技能量助力孩童的时尚生活，感受专属冬日的轻柔温暖。
泡芙羽绒，顾名思义，给孩子带来云朵般的舒适轻盈体验。该系列通过甄选呼伦贝尔优质鹅绒，柔软蓬松，轻盈如云，一件羽绒服仅350克左右，相当于一个苹果的重量。同时增加羽绒纤维密度，透气效果提升40％，轻量柔肤，0压空气感，重新定义了“轻”和“暖”。
该系列在色彩运用上更是出奇制胜，与法国流行色彩趋势顾问Peclers贝克莱尔合作，打造奶油泡芙色系，温柔的高级感配色，灵动又俏皮，一扫冬日阴霾，因此产品系列视觉充分结合泡芙系列轻盈，软糯，多色的属性，营造马卡龙色系的未来秘境场景氛围，画面中漂浮着的不规则软糯分子，完美呈现产品舒适、轻盈属性。
Care-Fit多功能防护羽绒系列则是通过更高的防护力、更强的蓄热能力，轻松应对冬季寒冷多变的气候。因此整个系列视觉以科技银作为空间主基调，环境运用光影增强画面的层次感，以环形金属球体寓意防护因子概念，充分展现产品的防护功能。
在产品设计上，衣服采用TPL防水透湿膜，透湿指数≥3000g/ ( m324h )，有效抵御冬季阴冷，特别是运动后造成的“人体温差”，时刻维持人体“微气候”平衡。此外蓄热里布结合了远红外线技术+热能反射原理，四层结构，防绒保暖。确保冬日户外时刻防风，锁住体温，穿上 Care-Fit，秒变冬日“小暖炉”，时刻与温暖相伴。
此外巴拉巴拉还携手北京服装学院，联合研发防护阻燃特别款，采用的环保阻燃纱线能达到一级的阻燃效果，火源离开面料3秒可自然熄灭，即使在干燥寒冷的户外，也能安心玩耍。
巴拉巴拉作为儿童羽绒服销量全国第一的品牌，在品类设计中始终坚持推陈出新，本次Balalab系列跳出“季节保暖性工具”的属性，不仅融入了全新的设计理念，还能够适应穿搭需求变化，增加多种“黑科技”功能，强化了最懂儿童成长的品牌心智印记。此外，该系列于11月21日在天猫小黑盒正式开售。
多维并进引领童装赛道新格局
童装市场目前正朝着功能化、时尚化加速换新，户外、运动、家居等各种细分赛道下的新场景、新需求，亦敦促企业敏锐把握和快速反应。在这之下，推陈出新的产品设计、可持续的品牌力打造和数字化转型成为童装企业深耕的课题。
持续引领童装行业发展的巴拉巴拉，在如何创造新增量实现突围上，仍在不断挑战自我。作为最懂成长的儿童时尚品牌，巴拉巴拉致力于为0－14岁儿童提供最懂成长的科技、最懂成长的设计、最懂成长的大数据和最懂成长的体验，无论从产品创新、品牌LOGO、门店升级、场景打造、营销方式等方面，巴拉巴拉都在通过快速、稳定的布局，一步步加深与消费者对品牌全新形象的认知和共鸣。
产品设计上，巴拉巴拉在今年9月以“穿型城市，羽你同型”和“冬日野不停”为主题，推出冬季全场景羽绒系列，为支持全场景着装，即从全场景的产品设计、成长需求大数据和防水透湿、蓄热等科技应用提供全方位支持，适应露营、运动、出游、野餐、下雨雪等多种场景和天气。而在此前，巴拉巴拉还持续推出了大闹天空联名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等带有传统文化元素的童装，与全球知名华裔设计师JASON WU、中国先锋设计师CHEN PENG推出联名系列，并大获好评。
此外，巴拉巴拉不断升级新营销方式，继携手天猫超品日在上海儿童艺术剧场举办春夏大秀，又上演巴拉巴拉×抖音超品日“羽你相绒”长城梦幻大秀……积极拥抱变化，巴拉巴拉在用童潮新品构筑儿童梦的过程中，在引领童潮觉醒、定义中国童装趋势的同时，不断探索营销新玩法。
巴拉巴拉还精准洞悉消费升级趋势和时代变化，为了完善国内高端童装布局、开拓多元市场，同时满足上层中产阶级对于孩子不同的文娱和户外场合对专业化、品质化童装的需求，于2022年9月正式推出了全新高端儿童时尚品牌－balabala premium（简称 b／p）。元宇宙的大火，也催生巴拉巴拉“抢占先机”，创新性推出首个儿童数字人“谷雨”，这是在挖掘新时代之下用户需求后做出的一次创新玩法，将元宇宙概念与自身品牌真谛相结合，以“虚拟人”＋“社交互动”结合的全新体验方式。数字化浪潮下，巴拉巴拉率先推出数字化门店，这带来的不仅仅是一场体验端的零售变革，更是塑造了童装行业数字化转型的新旗帜。
从线上到线下、产品－品牌－市场等多维并进的举措，巴拉巴拉真正实现了从货品玩法、品牌心智建设到数智化驱动线下的全链路营销闭环。大胆焕新、积极求变，也在为国内童装行业寻找更多可能。
在消费升级的童装赛道下半场，巴拉巴拉时刻紧跟时代潮流，围绕用户需求、产品差异化、服务体系、品牌调性、数字化运营等全方面进行规划，筑高品牌强有力的护城河，全方位传递“最懂成长的儿童时尚品牌”的价值定位。
